داشتن یک وبسایت برای کسبوکار، پایان مسیر نیست؛ در بسیاری از مواقع، تازه شروع آن است.
ممکن است یک سایت زیبا و حرفهای طراحی کرده باشید، خدماتتان را معرفی کرده باشید، اطلاعات تماس را قرار داده باشید و حتی برای طراحی آن هزینه قابلتوجهی پرداخت کرده باشید؛ اما وقتی نام خدماتتان را در گوگل جستجو میکنید، اثری از سایتتان نمیبینید.
اینجاست که یک سؤال مهم شکل میگیرد:
چرا سایتی که ساختهایم در گوگل دیده نمیشود؟
پاسخ این سؤال معمولاً یک دلیل مشخص ندارد. دیدهشدن در نتایج جستجو به مجموعهای از عوامل فنی، محتوایی و ساختاری وابسته است که در مجموع تحت عنوان سئو (SEO) شناخته میشوند.
در این مقاله میخواهیم ببینیم سئو چیست، چرا باید از همان زمان طراحی سایت به آن فکر کرد و چه تفاوتی میان آمادهسازی اولیه سایت برای سئو و یک فرایند مستمر سئو وجود دارد.
سئو چیست؟
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization یا «بهینهسازی برای موتورهای جستجو» است.
به زبان ساده، سئو مجموعهای از فعالیتهاست که کمک میکند صفحات سایت شما برای موتورهای جستجو قابل فهمتر شوند و شانس بیشتری برای نمایش در نتایج مرتبط داشته باشند.
برای مثال، فرض کنید در زمینه طراحی دکوراسیون داخلی فعالیت میکنید.
ممکن است کاربران در گوگل عباراتی مانند:
طراحی دکوراسیون داخلی
یا:
طراح دکوراسیون در تهران
را جستجو کنند.
هدف سئو این است که سایت شما بتواند برای جستجوهای مرتبط و ارزشمند، شانس حضور و دیدهشدن بیشتری پیدا کند.
اما یک نکته مهم وجود دارد:
سئو به معنی تضمین رتبه اول گوگل نیست.
هیچ طراحی سایت یا سئوکاری نمیتواند صرفاً با چند تنظیم ساده، رتبه مشخصی را برای همیشه تضمین کند.
سئو یک فرایند رقابتی و مستمر است که به عوامل مختلفی بستگی دارد.
چرا یک سایت زیبا لزوماً در گوگل دیده نمیشود؟
ظاهر سایت برای کاربر اهمیت زیادی دارد، اما گوگل فقط به زیبایی سایت نگاه نمیکند.
ممکن است سایتی از نظر ظاهری بسیار جذاب باشد، اما:
ساختار صفحات آن نامناسب باشد، سرعت پایینی داشته باشد، محتوای کافی نداشته باشد، صفحات مهم آن بهدرستی به یکدیگر متصل نشده باشند یا موتورهای جستجو نتوانند محتوای آن را بهخوبی درک کنند.
در چنین شرایطی، زیبایی بهتنهایی نمیتواند باعث رشد سایت شود.
به همین دلیل، طراحی سایت حرفهای باید همزمان به دو مخاطب توجه داشته باشد:
کاربر و موتور جستجو.
سایت باید برای انسانها قابل استفاده و برای موتورهای جستجو قابل درک باشد.
سئو از کجا شروع میشود؟
یکی از اشتباهات رایج این است که سئو را کاری بدانیم که فقط بعد از طراحی سایت انجام میشود.
در واقع، بخشی از پایه و زیرساخت سئو باید از همان مرحله طراحی و پیادهسازی سایت در نظر گرفته شود.
برای مثال، مواردی مانند:
ساختار URLها، عنوان صفحات، هدینگها، ساختار لینکهای داخلی، سرعت، نمایش صحیح در موبایل، بهینهسازی تصاویر و بعضی تنظیمات فنی، میتوانند از همان ابتدا در معماری سایت مورد توجه قرار بگیرند.
این کار به این معنا نیست که سایت شما بلافاصله بعد از طراحی در رتبههای بالای گوگل قرار خواهد گرفت.
بلکه یعنی:
سایت از ابتدا طوری ساخته میشود که مسیر رشد آن در موتورهای جستجو تا حد امکان هموارتر باشد.
سئوی پایه چیست؟
وقتی از سئوی پایه صحبت میکنیم، منظور مجموعهای از اقدامات اولیه است که سایت را از نظر ساختاری و فنی برای فعالیت در موتورهای جستجو آماده میکند.
بسته به نوع پروژه، این اقدامات میتوانند شامل مواردی مانند:
- تنظیم ساختار مناسب صفحات
- بهینهسازی عنوانها و توضیحات صفحات
- تنظیم URLهای مناسب
- استفاده درست از هدینگها
- بهینهسازی تصاویر
- بررسی نمایش سایت در موبایل
- ایجاد ساختار مناسب لینکسازی داخلی
- تنظیمات اولیه ابزارهای سئو
- بررسی موارد فنی مهم سایت
باشند.
این اقدامات ضروریاند، اما معمولاً برای رشد جدی و پایدار در نتایج جستجو کافی نیستند.
پس چرا سئو یک کار یکباره نیست؟
تصور کنید امروز ساختار سایتتان را بهدرستی تنظیم کردهاید.
همه چیز آماده است؛ اما رقبای شما نیز در حال تولید محتوا، ایجاد صفحات جدید و بهینهسازی سایت خود هستند.
در چنین شرایطی، اگر سایت شما برای مدت طولانی بدون بهروزرسانی و فعالیت باقی بماند، احتمالاً رشد قابلتوجهی نخواهد داشت.
سئو بیشتر شبیه یک مسیر طولانی است تا یک پروژه یکروزه.
در طول این مسیر ممکن است لازم باشد:
محتوای جدید منتشر شود، صفحات موجود بهروزرسانی شوند، عملکرد سایت بررسی شود، مشکلات فنی برطرف شوند و فرصتهای جدید برای جذب مخاطب شناسایی شوند.
به همین دلیل، بین «سایت را برای سئو آماده کردن» و «سئو کردن سایت» تفاوت وجود دارد.
تولید محتوا چه نقشی در سئو دارد؟
فرض کنید یک سایت خدماتی دارید و فقط پنج صفحه اصلی در آن وجود دارد.
در چنین سایتی اطلاعات پایه کسبوکار شما وجود دارد، اما تعداد موضوعاتی که میتواند برای آنها در گوگل دیده شود محدودتر است.
اینجا محتوا اهمیت پیدا میکند.
با انتشار مقالات و صفحات مفید میتوان به سؤالات و نیازهای مختلف مخاطبان پاسخ داد و موضوعات مرتبط بیشتری را پوشش داد.
برای مثال، یک شرکت طراحی سایت میتواند درباره موضوعاتی مانند:
هزینه طراحی سایت چیست؟
هاست و دامنه چه تفاوتی دارند؟
چطور یک سایت مناسب کسبوکار انتخاب کنیم؟
سئوی سایت از کجا شروع میشود؟
و موضوعات مرتبط دیگر محتوا تولید کند.
هر مقاله خوب باید یک هدف مشخص داشته باشد و واقعاً مشکلی از مخاطب حل کند.
بنابراین تولید محتوا فقط پر کردن وبلاگ با مقاله نیست.
محتوا باید برای مخاطب مفید باشد و در عین حال با استراتژی کلی سایت هماهنگ شود.
آیا تعداد مقاله بیشتر یعنی سئوی بهتر؟
نه.
ده مقاله ضعیف و تکراری لزوماً بهتر از چند محتوای دقیق و ارزشمند نیستند.
کیفیت محتوا، ارتباط آن با نیاز مخاطب، ساختار مناسب، پاسخگویی به هدف جستجو و ارتباط آن با سایر صفحات سایت اهمیت زیادی دارد.
برای همین، در تولید محتوا بهتر است به جای اینکه فقط بپرسیم:
«چند مقاله منتشر کنیم؟»
بپرسیم:
«چه محتوایی باید تولید کنیم و این محتوا قرار است چه نیازی را پاسخ دهد؟»
سرعت سایت چه ارتباطی با سئو دارد؟
سرعت سایت هم برای کاربران و هم برای کیفیت تجربه آنها اهمیت دارد.
اگر صفحهای بیش از حد کند بارگذاری شود، ممکن است کاربر قبل از مشاهده محتوا از آن خارج شود.
سرعت سایت به عوامل مختلفی وابسته است؛ از کیفیت هاست گرفته تا قالب، افزونهها، تصاویر، کدها، کش و نحوه پیادهسازی سایت.
بنابراین همانطور که در مقاله مربوط به هاست و دامنه گفتیم، انتخاب زیرساخت مناسب اهمیت دارد؛ اما هاست تنها عامل سرعت سایت نیست.
یک سایت سریع نتیجه همکاری چند بخش مختلف است.
موبایل و سئو؛ چرا نسخه موبایل مهم است؟
بسیاری از کاربران از طریق تلفن همراه وارد سایتها میشوند.
اگر نسخه موبایل سایت تجربه خوبی ارائه ندهد، کاربران با مشکلاتی مانند متنهای کوچک، دکمههای نامناسب، چیدمان بههمریخته یا منوهای دشوار مواجه میشوند.
بنابراین ریسپانسیو بودن سایت فقط مسئله زیبایی نیست.
سایت باید روی صفحههای مختلف، قابل استفاده، خوانا و کاربردی باشد.
به همین دلیل نسخه موبایل باید از همان مرحله طراحی در نظر گرفته شود، نه اینکه در پایان پروژه صرفاً برای رفع یک مشکل ظاهری به آن رسیدگی شود.
نقش لینکسازی داخلی در ساختار سایت چیست؟
فرض کنید یک مقاله درباره «طراحی سایت فروشگاهی» نوشتهاید.
در همان مقاله، میتوانید به صفحه خدمات طراحی سایت یا مقاله مرتبط دیگری لینک دهید.
این ارتباط میان صفحات، به کاربران کمک میکند راحتتر در سایت حرکت کنند و موضوعات مرتبط را پیدا کنند.
از طرف دیگر، لینکهای داخلی به موتورهای جستجو کمک میکنند رابطه میان بخشهای مختلف سایت را بهتر درک کنند.
به همین دلیل، ساختار لینکهای داخلی بهتر است از همان زمان طراحی معماری محتوا در نظر گرفته شود.
آیا نصب یک افزونه سئو کافی است؟
خیر.
ابزارهایی مانند افزونههای سئو میتوانند امکانات بسیار مفیدی برای مدیریت و تنظیم بخشهای مختلف سایت فراهم کنند، اما خود افزونه بهتنهایی سئوی سایت را انجام نمیدهد.
میتوان افزونه سئو را مانند یک ابزار حرفهای در نظر گرفت.
داشتن ابزار خوب مهم است؛ اما اینکه چگونه و کجا از آن استفاده شود، اهمیت بیشتری دارد.
تنظیم درست عنوانها، ساختار صفحات، محتوا، لینکهای داخلی، تصاویر و سایر عوامل همچنان نیازمند تصمیمگیری و اجرای صحیح است.
سئو بعد از طراحی سایت چه شکلی دارد؟
بعد از اینکه سایت آماده شد، تازه میتوان فعالیتهای مستمر سئو را جدیتر دنبال کرد.
برای مثال، میتوان عملکرد صفحات را بررسی کرد، موضوعات جدید برای تولید محتوا پیدا کرد، مقالات قدیمی را بهروزرسانی کرد، مشکلات فنی را شناسایی کرد و بر اساس دادهها تصمیم گرفت که چه بخشهایی نیاز به بهبود دارند.
در چنین مرحلهای، سایت دیگر یک پروژه تمامشده نیست؛ بلکه تبدیل به یک دارایی دیجیتال میشود که باید به مرور رشد کند.
ما در طراحی سایت چه نگاهی به سئو داریم؟
برای ما، سئو چیزی نیست که در آخر پروژه و بهعنوان یک گزینه اضافه به سایت متصل شود.
از همان ابتدا تلاش میکنیم ساختار سایت، صفحات، URLها، نمایش موبایل، سرعت و سایر موارد ضروری با توجه به استانداردهای لازم در نظر گرفته شوند.
بعد از تحویل نیز، در صورت انتخاب خدمات پشتیبانی و سئو، میتوان فعالیتهای مستمر برای بهبود و توسعه سایت را ادامه داد.
به این ترتیب، مسیر همکاری میتواند از:
طراحی سایت
شروع شود و بعد به:
پشتیبانی و سئوی پایه
و در ادامه به:
تولید محتوا و توسعه حضور آنلاین
برسد.
این مدل کمک میکند سایت فقط ساخته نشود؛ بلکه در طول زمان برای کسبوکار شما کاربرد بیشتری پیدا کند.
یک مثال ساده
فرض کنید یک مجموعه خدماتی در حوزه آموزش فعالیت میکند.
در مرحله اول، یک سایت حرفهای برای معرفی خدمات و برند مجموعه طراحی میشود.
در مرحله دوم، ساختار فنی، صفحات و تنظیمات اولیه سایت برای موتورهای جستجو آماده میشوند.
بعد از آن، بر اساس موضوعات مورد جستجوی مخاطبان، محتوا تولید میشود.
با گذشت زمان، عملکرد صفحات بررسی میشود، محتواهای قدیمی بهبود پیدا میکنند و صفحات جدید بر اساس نیاز کاربران ایجاد میشوند.
در این حالت، سایت از یک بروشور آنلاین به یک کانال جذب مخاطب تبدیل میشود.
البته هیچ مسیر سئویی یک نتیجه قطعی و یکسان برای همه کسبوکارها ندارد؛ اما داشتن یک برنامه درست، منظم و متناسب با بازار، شانس رشد سایت را بیشتر میکند.
سایت شما قرار نیست فقط زیبا باشد
یک سایت حرفهای باید زیبا باشد، اما فقط زیبا بودن کافی نیست.
باید سریع باشد.
باید در موبایل درست کار کند.
باید ساختار مشخصی داشته باشد.
باید برای موتورهای جستجو قابل درک باشد.
باید محتوای مفید داشته باشد.
و مهمتر از همه، باید برای هدفی که کسبوکار شما از طراحی آن دنبال میکند، ساخته شده باشد.
به همین دلیل ما طراحی سایت را نقطه پایان نمیدانیم.
طراحی، شروع مسیر حضور حرفهای کسبوکار شما در فضای آنلاین است.
جمعبندی
اگر سایت دارید اما در گوگل دیده نمیشوید، لزوماً به این معنی نیست که سایت شما مشکل بزرگی دارد.
ممکن است هنوز زیرساخت سئو بهدرستی آماده نشده باشد، محتوا کافی نباشد، ساختار صفحات نیاز به بهبود داشته باشد یا اصلاً فرایند سئو بهصورت مستمر دنبال نشده باشد.
آنچه اهمیت دارد، بررسی درست شرایط و پیدا کردن مسیر مناسب برای همان کسبوکار است.
سئوی پایه کمک میکند سایت برای شروع مسیر آماده شود؛ پشتیبانی و بهینهسازی کمک میکند این مسیر ادامه پیدا کند؛ و تولید محتوای هدفمند میتواند به توسعه حضور سایت در جستجوها کمک کند.
سایت را ساختید؛ حالا نوبت رشد آن است.
اگر قرار است سایت شما فقط یک آدرس اینترنتی نباشد و واقعاً برای کسبوکارتان کار کند، طراحی، پشتیبانی، سئو و محتوا باید در یک مسیر منسجم کنار هم قرار بگیرند.
